27 сентября в Уральске открылся магазин женской одежды ASHERI. Для основательниц бренда, сестёр Алии Санбаевой и Айгуль Беккалиевой, это открытие стало чем-то большим, чем появление ещё одной точки на карте. Спустя шесть лет после основания бренда сестры открыли магазин в родном городе - именно здесь, когда-то, родилась идея создать собственный бренд.
Автор: Редакция Fresh City
Бренд ASHERI появился в 2020 году. Первые шаги Алия и Айгуль делали в Астане, затем продолжили работу в Алматы. И только спустя несколько лет открыли пространство в родном Уральске.
- Сейчас, приезжая в Уральск, мы понимаем, что нас здесь действительно ждали. И это, наверное, самое тёплое ощущение, - говорят основательницы.
За шесть лет ASHERI прошёл заметный путь: работа в крупных городах, показы, новые коллекции и знакомство с разной аудиторией помогли бренду сформировать собственный стиль и лучше понять, чего хотят его покупательницы. Одним из важных этапов стало участие в Kazakhstan Fashion Week, где ASHERI представлял свои коллекции наряду с Aida KaumeNOVA, Alex Chzhen, Zardozi и другими казахстанскими дизайнерами. Позже бренд представил коллекцию Women Power на VISA Fashion Week Almaty. Её концепция была построена вокруг образа сильной, но внешне сдержанной женщины. В коллекции появились отсылки к русской классике, многослойность, длинные юбки и минималистичные головные уборы.
В 2025 году одежда ASHERI появилась и в fashion-съёмках Harper’s Bazaar Kazakhstan, где были представлены юбка и блузка бренда.
Одежда, которая вне времени
За свой многолетний опыт работы с женской аудиторией, Айгуль и Алия заметили: при всем обилии и выборе, женщинам по-прежнему не хватает красивой нарядной одежды. При этом вкусы в городах различаются. В Астане чаще выбирают сдержанные и выверенные образы, в Алматы - яркие и смелые. Уральский рынок ASHERI пока продолжает изучать, но интерес к нарядной одежде здесь уже очевиден.
Сам бренд при этом старается не следовать трендам буквально. Одна из его главных идей - создавать вещи вне времени.
- Покупая изделие из нашей коллекции, женщина точно уверенна, что сможет носить его долго. Оно не привязано к конкретному тренду или сезону, но при этом всегда остаётся актуальным, - считает, Айгуль.
За этим подходом стоит внимание к деталям: уже более пяти лет ASHERI работает с одним конструктором, уделяя особое внимание тканям, геометрии и посадке. Вещь должна не просто хорошо выглядеть - она должна подчёркивать силуэт и помогать женщине чувствовать себя уверенно.
- Мы часто говорим: не одежда украшает женщину - женщина украшает одежду, - отмечает Алия.
Эта фраза, пожалуй, точнее всего описывает философию ASHERI. Одежда здесь становится инструментом - способом подчеркнуть состояние, настроение, характер, а не заменить их. При этом у двух сестёр разные взгляды на то, какой должна быть идеальная вещь. Алия Санбаева больше тяготеет к творческой стороне. Ей важно создавать красивое и эффектное. Айгуль, напротив, смотрит на одежду с точки зрения повседневной жизни. На первый план для нее выходят комфорт, функциональность и практичность. Вещь должна не только красиво выглядеть, но и выдерживать реальный ритм женщины. Именно это различие во взглядах сестры считают сильной стороной ASHERI.
Уральский магазин ASHERI с самого начала задумывали не просто как торговое пространство. Фотографии на стенах и детали интерьера рассказывают историю бренда, а сама атмосфера максимально уютна - это место, куда можно зайти даже без конкретной цели что-то купить: посмотреть коллекцию, познакомиться с брендом, сделать фотографии или просто провести время.
Таким же тёплым получилось и открытие. Гостей угощали тирамису, приготовленным самой Алией, и разыгрывали подарки от ASHERI. Главным призом стал завтрак с дизайнером Алией Санбаевой. Особенно символичным моментом стало перерезание красной ленточки. Эту миссию сестры доверили своим мамам - в знак благодарности женщинам, которые всегда были рядом и с самого начала поддерживали их на пути к сегодняшнему дню.
За шесть лет ASHERI успел стать для сестёр чем-то большим, чем просто названием бренда. Сегодня они говорят о нём как о сообществе женщин, которые выбирают их одежду и становятся частью общей истории.
- ASHERI - это вы. Это уверенные женщины, которые с гордостью носят нашу одежду, выбирают нас и становятся частью нашей истории, - отметила Айгуль.
В день открытия сёстры узнавали некоторых гостей по вещам ASHERI. Видеть знакомые лица в собственной одежде, признаются они, особенно приятно - ведь за каждым образом стоит большая работа: от идеи и эскиза до выбора ткани, создания лекал и пошива.
- За каждым таким платьем, костюмом или образом стоит длинная цепочка работы. Часть нашей команды находится в Москве, и за шесть лет вокруг ASHERI стал нечто большим, чем просто магазин одежды, - отметила Алия.
Теперь у этой истории появился новый адрес - в городе, где когда-то всё начиналось.
@asheri.studio
+7 777 014 10 74
г. Уральск, ул. Дины Нурпеисовой 17/1
ТД «Атриум», 2 этаж
«Ашери сенсің!»
Қыркүйектің 27-сі күні Оралда «ASHERI» әйелдер киімінің дүкені ашылды. Брендтің негізін қалаушы апалы-сіңлілі Әлия Санбаева мен Айгүл Бекқалиева үшін бұл жаңалық картадағы басқа нүктенің пайда болуынан артық нәрсе болды. Брендтің негізін қалағаннан кейін алты жыл өткен соң, апалы-сіңлілер өздерінің туған қаласында дүкен ашты - дәл осы жерде өз брендін жасау идеясы пайда болды.
ASHERI бренді 2020 жылы пайда болды. Әлия мен Айгүл алғашқы қадамдарын Астанада жасады, содан кейін жұмысын Алматыда жалғастырды. Міне, бірнеше жылдан кейін ғана олар туған жері Оралда ғарыш кеңістігін ашты.
– Енді Оралға келе жатып, олардың бізді осында күтіп тұрғанын түсіндік. Бұл ең жылы сезім болса керек», - дейді құрылтайшылар.
Алты жыл ішінде ASHERI ұзақ жолдан өтті: ірі қалалардағы жұмыс, шоулар, жаңа топтамалар және әртүрлі аудиториялармен танысу брендке өзіндік стилін қалыптастыруға және тұтынушыларының не қалайтынын жақсы түсінуге көмектесті. Маңызды кезеңдердің бірі Қазақстан сән апталығына қатысу болды, онда ASHERI өз топтамаларын Аида КаумеНОВА, Алекс Чжен, Зардози және басқа да қазақстандық дизайнерлермен таныстырды. Кейінірек бренд VISA Fashion Week Almaty сән апталығында Women Power топтамасын ұсынды. Оның тұжырымдамасы күшті, бірақ сырттай ұстамды әйел бейнесінің айналасында құрылған. Топтамада орыс классиктеріне сілтемелер, қабат-қабат, ұзын юбкалар және минималистік бас киімдер болды.
2025 жылы ASHERI киімдері Harper’s Bazaar Kazakhstan сән түсірілімдерінде пайда болды, онда брендтің юбка мен блузкасы ұсынылды.
Мәңгі жоқ киімдер
Әйелдер аудиториясымен жұмыс істеген көп жылдық тәжірибесінде Айгүл мен Әлия байқады: барлық молшылық пен таңдауға қарамастан, әйелдерге әлі де әдемі талғампаз киім жетіспейді. Дегенмен, әр қаланың дәмі әртүрлі. Астанада ұстамды және бақыланатын бейнелер жиі таңдалады, Алматыда - жарқын және батыл. ASHERI Орал нарығын зерттеуді жалғастыруда, бірақ мұнда талғампаз киімге деген қызығушылық қазірдің өзінде айқын.
Брендтің өзі трендтерді сөзбе-сөз ұстанбауға тырысады. Оның негізгі идеяларының бірі - уақыттан тыс заттарды жасау.
– Біздің топтамадан бұйымды сатып алғанда, әйел адам оны ұзақ уақыт бойы киетініне сенімді. Ол белгілі бір трендке немесе маусымға байланысты емес, сонымен бірге әрқашан өзекті болып қала береді, дейді Айгүл.
Бұл тәсілдің артында егжей-тегжейге назар аударылады: ASHERI бес жылдан астам уақыт бойы бір дизайнермен жұмыс істеп, матаға, геометрияға және фигураға ерекше көңіл бөледі. Элемент жай ғана жақсы көрінбеуі керек - ол силуэтті ерекше атап өтуі және әйелге сенімді сезінуге көмектесуі керек.
Әлия: «Әйелге киім емес, киімді сәндейтін әйел» деп жиі айтамыз.
Бұл фраза ASHERI философиясын дәл сипаттайтын шығар. Бұл жерде киім құралға айналады - күйді, көңіл-күйді, мінезді ерекше атап өту және оларды алмастырмау тәсілі. Сонымен бірге, екі апалы-сіңлілердің идеалды нәрсенің қандай болуы керектігі туралы көзқарастары әртүрлі. Әлия Санбаева шығармашылыққа көбірек ұмтылады. Ол үшін әдемі және әсерлі нәрсе жасау маңызды. Айгүл, керісінше, киімге күнделікті өмір тұрғысынан қарайды. Ол үшін ыңғайлылық, функционалдылық және практикалық бірінші орынға шығады. Элемент әдемі көрініп қана қоймай, сонымен қатар әйелдің нақты ырғағына төтеп беруі керек. Дәл осы көзқарас айырмашылығы апалы-сіңлілер ASHERI-нің күшін қарастырады.
«Ural ASHERI» дүкені әу бастан сауда алаңы ретінде ғана ойластырылмаған. Қабырғалардағы фотосуреттер мен интерьер бөлшектері бренд туралы әңгімелейді, ал атмосфераның өзі мүмкіндігінше жайлы - бұл сіз бірдеңе сатып алудың нақты мақсатынсыз да баруға болатын орын: коллекцияны қараңыз, брендпен танысыңыз, суретке түсіріңіз немесе жай ғана уақыт өткізіңіз.
Ашылу да сондай жылы болып шықты. Қонақтарға Әлияның өзі дайындаған тирамису ұсынылып, ASHERI компаниясының сыйлықтары табыс етілді. Бас жүлде дизайнер Әлия Санбаевамен таңғы ас болды. Ерекше символикалық сәт қызыл лента қию болды. Апалы-сіңлілер бұл миссияны аналарына сеніп тапсырды - әрқашан қасында болып, бүгінгі күнге жету жолында әу бастан қолдау көрсеткен әйелдерге алғыс ретінде.
Алты жыл ішінде ASHERI апалы-сіңлілілер үшін тек брендтен басқа нәрсеге айналды. Бүгінде бұл туралы киімдерін таңдап, ортақ әңгімеге айналған әйелдер қауымы ретінде айтады.
- АСЕРИ сенсің. Бұл біздің киімімізді мақтанышпен киіп, бізді таңдап, тарихымыздың бір бөлігіне айналған сенімді әйелдер», - деді Айгүл.
Ашылу күні апа-сіңлілер қонақтардың біразын ASHERI киімінен таныды. Өз киімдерінде таныс тұлғаларды көру, олар мойындайды, әсіресе жағымды - өйткені әр суреттің артында көп жұмыс бар: идея мен эскизден бастап матаны таңдауға, өрнектер жасау мен тігуге дейін.
– Әрбір осындай көйлектің, костюмнің немесе бейненің артында ұзақ жұмыс тізбегі жатыр. Біздің команданың бір бөлігі Мәскеуде орналасқан және алты жылдан астам уақыт ішінде ASHERI жай киім дүкенінен басқа нәрсеге айналды», - деп атап өтті Әлия.
Енді бұл оқиғаның жаңа мекен-жайы бар - бәрі бір кездері басталған қалада.
