- Даниял, расскажите для начала немного о себе. С чего началось твоё увлечение украшениями? - Я родился и вырос в Уральске. А началось всё летом 2022 года, когда моя подруга подарила мне свои бусинки и камушки, из которых она до этого сама делала украшения. Первое украшение было создано для неё. Так у меня зародилось новое хобби - создание украшений ручной работы, увлечение, которое в то время, да и сейчас, пользуется большой популярностью. Уже через несколько недель я решил попробовать монетизировать своё хобби на гаражной распродаже. Помимо украшений я выставил одежду (на тот момент я планировал открыть селективный магазин одежды). Мой первый опыт продажи удался, поддержка друзей и первых покупателей стала для меня рычагом для продолжения и очень вдохновила меня. Суммарно за первые два летних гараж-сейла я заработал около 30 тысяч тенге - для моего первого опыта это был успех.
- И тогда создание украшений стало вашей основной деятельностью? - Не совсем так. Я продолжал время от времени делать украшения и даже выставлял их в офлайн-магазинах, но, к сожалению, спрос был почти нулевым. Будучи подростком в поисках себя, я увлекался многими вещами, и среди этих увлечений было создание арт- объектов. Это привело меня к созданию инсталляций и фотозон. За этот опыт я особенно благодарен Нургуль - сначала я оформлял фотозону для её магазина, а позже создавал инсталляции и фотозоны для её фотостудии, где затем работал администратором. Чуть позже, параллельно с этой работой, мы с подругой открыли селективный магазин одежды в 2023 году. Удивительно, но все выставленные вещи разлетелись буквально за считанные дни - у нас сформировалась база покупателей, которые забирали новые позиции почти сразу. Параллельно я продолжал заниматься украшениями, хотя на тот момент уже не так активно. Мы участвовали в летних гаражных распродажах и маркетах, и именно тогда, летом 2023- го, среди наших товаров впервые появились украшения с шипами и пирсингом. Изначально я сделал их для себя, а потом выставил для разбора гардероба. Поскольку подобных украшений тогда не было ни у казахстанских брендов, ни на маркетплейсах, они разошлись невероятно быстро.
- А какими изделиями из своих работ вы особенно гордитесь? - В 2024 году украшения с шипами перестали быть актуальными - они начали становиться мейнстримом. А мне хотелось создавать что-то более эксклюзивное. Поэтому от шипов я отказался, но продолжил работать с украшениями с пирсингом. Как раз к летнему маркету я сделал партию таких подвесок - и, удивительно, но они разошлись полностью. Именно эта подвеска стала настоящим хитом продаж. В западных странах тогда только начиналась тенденция на украшения с пирсингами, и даже там это было чем-то новым. На тот момент у меня не было Instagram, но благодаря маркетам, нетворкингу и сарафанному радио с 2023 по 2025 год мне удалось продать более 150 таких подвесок по всему миру - более чем в 12 странах. Наверное, именно этими украшениями с пирсингом я горжусь больше всего.
- Как бы вы описали стиль своих украшений? И что отличает их от масс-маркета? - Во-первых, в масс-маркете просто нет того, что создаю я. Даже украшения с пирсингом до сих пор не появились в крупных сетях, хотя обычно массовые бренды очень быстро подхватывают любые тренды и хиты продаж. Меня это даже удивляет. Стиль моих украшений можно описать как сочетание минимализма, дерзости и индивидуальности. Они выглядят лаконично, но при этом заметно выделяются. И самое главное - они остаются эксклюзивными, и большая часть украшений делается в единственном экземпляре.
- Что вас вдохновляет и откуда вы берёте идеи? - Помимо стиля и настроения, которые я могу уловить, большое влияние оказывают авторы самого разного искусства, за которыми я наблюдаю. И, как бы странно это ни звучало, меня вдохновляют самые разные визуальные и культурные элементы: например, дизайны маникюра, казахские сырмаки, татуировки, музыка. В общем - это сочетание объективного вдохновения и насмотренности. Всё вместе формирует мой творческий взгляд, и в итоге создаются индивидуальные украшения.
- Что самое сложное в процессе создания? - Наверное, самое трудное - это удержать и сохранить первоначальную идею. Иногда, когда начинаю воплощать задумку, я могу сбиться с того, что планировалось изначально. Это бывает по-разному: иногда огорчает, потому что хочется увидеть именно тот задуманный образ. Но порой итог получается даже лучше, чем ожидалось.
- Присутствует ли у вас перфекционизм? Помогает ли он или мешает? - Если говорить о моём опыте, перфекционизм мешает. Ожидание идеального результата давит и иногда приводит к избеганию отличных идей. Порой я даже не выставлял свои украшения или ставил слишком низкие цены - просто потому, что мне казалось, что они «недостаточно идеальны». Конечно, перфекционизм необходим в создании украшений, но без фанатизма - иначе подключается внутренний критик, которому всё время что-то не нравится. Если я в состоянии потока, я не задумываюсь об этом, и украшения создаются уже идеально сбалансированными для меня. Именно это состояние для меня является лучшим при создании украшений.
- А что самое приятное в их создании? - Честно говоря, самое приятное - это не сам процесс, а момент, когда я вижу свои украшения на других людях. Например, прохожу мимо и замечаю на ком-то свою подвеску или случайно вижу в соцсетях, что кто-то носит моё украшение. Это невероятно вдохновляет.
- Свои украшения вы из тысячи узнаете? Не бывает, что за вами кто-то повторяет? - Да, свои украшения я узнаю сразу - у меня есть свой почерк. Я сомневаюсь, что кто- то копирует мои идеи, так как у меня начинающий проект, поэтому вероятность прямого копирования невелика.
- Насколько я знаю, вы учились в Европе. Как это повлияло на вашу деятельность? - Да, осенью 2024 года я переехал в Прагу, где, обучаясь на языковых курсах, параллельно работал официантом. Времени особо не хватало на свободное творчество, особенно когда поступил в Либерецкий университет, где учился на дизайнера. Но так сложилось, что я познакомился там с женщиной Люси, которая оказалась геммологом. Она много лет работала аудитором у европейских поставщиков натуральных камней, чешского хрусталя, бисера и прочего. Она и рассказала мне, где можно выгодно закупаться материалами.
- Получается, все материалы, которые вы используете, вы закупаете в Европе? - Не совсем. С того момента, как я познакомился с геммологом, я серьёзно обновил свою коллекцию материалов. Я активно закупался камнями и, помимо этого, получил много подарков и поддержки с её стороны - всё это стало вкладом в моё хобби и моё дело. С камнями всё понятно: Европа часто производит качественное сырьё. Ракушки мне часто привозили друзья из путешествий, какие-то я собираю сам, и порой делаю изделия из местных речных ракушек. Но вот с фурнитурой возникали сложности. Там выбор в основном стоял между дорогими ювелирными сплавами, и мне довольно быстро пришлось отказаться от этой идеи - как минимум из-за необходимости иметь сертификат ювелира и из-за невероятно высоких цен даже на базовые металлы и фурнитуру. Сейчас я использую фурнитуру из гипоаллергенной нержавеющей стали. Со временем я нашёл проверенных и качественных поставщиков в Казахстане. Ни для кого не секрет, что большая часть такой фурнитуры производится в Китае - но Китай бывает разным. Поэтому, как правило, это проверенная, высококачественная и гипоаллергенная фурнитура, которую можно носить каждый день, не боясь, что украшение потемнеет, окислится или вызовет аллергию.
- Почему вы вернулись в Уральск? - Я временно вернулся в Уральск, чтобы решить некоторые вопросы с документами. Во время этой суматохи Slivki Market стал для меня глотком свежего воздуха.
- Как на вас повлияли эти полтора года жизни за границей? - Жизнь за границей повлияла не только на моё отношение к себе и самостоятельную жизнь, но и на моё творчество. Я оказался в среде, где люди свободно выражают себя, экспериментируют и имеют невероятный бэкграунд. Это расширило мои взгляды на творчество.
- Даниял, вы яркий представитель своего поколения. Как вам кажется, чем сейчас живёт молодёжь, ваши сверстники? Что для них важно? - Честно говоря, я не могу назвать себя каким-то ярким представителем своего поколения и особо не слежу за трендами, тенденциями в TikTok и подобных платформах. Я бы не стал обобщать: у меня есть друзья, и у каждого свои интересы. Всё зависит от людей - каждый живёт по-своему. Думаю, это показывает, что мы все разные.
- Какие жизненные ценности вы считаете ключевыми? - Быть независимым и жить для себя, для своего счастья. Ничего сложного.
- А наша уральская молодёжь чем-то отличается от той, которую вы встречали за границей? - Да, отличается. В Казахстане нас скорее загоняют в какие-то рамки - традиции, консервативные взгляды. В совокупности это создаёт ограничения. Меньше возможностей раскрыть свой творческий потенциал. За границей это можно увидеть во всех аспектах жизни. Тут всё иначе… сложно объяснить, но разница очевидна.
- Какие у вас творческие или карьерные цели на ближайшие пару лет? - Если говорить о ближайших планах, я хотел бы, чтобы мой магазин начал сотрудничать с крупными блогерами.
- А как вы понимаете успех и самореализацию? Что это для вас? - Для меня - это финансовая независимость, возможность жить для себя в комфортном для жизни пространстве и не зависеть от обстоятельств.
- А что, на ваш взгляд, делает человека по-настоящему интересным? - Преданность своему увлечению, то, что человек знает, чего хочет, и идёт за этим.
- Есть ли у вас внутренние принципы, которых вы придерживаетесь независимо от обстоятельств? - Не знаю, считается ли это принципом, но я стараюсь не зацикливаться, если что-то идёт не по плану. В итоге всё равно стараюсь принимать ситуацию спокойно.
- Даниял, спасибо большое за интервью! Мы желаем вам творческих успехов и развития вашего бренда.
Instagram: fatalgloss
Fatalgloss: минимализм, батылдық, эксклюзивті
Жиырма жасар Даниял Бекеев заманауи ұрпақтың жарқын өкілі: жасампаз, мақсатты және өршіл. Үш жыл бұрын ол моншақтарды жай ғана жинап алды. Ал бүгінде оның 150-ден астам зергерлік бұйымдары әлемнің 12 түрлі елінде тігілген. Ал жас жігіт мұның бәрін инстаграмсыз, тек нарыққа, желіге, өзінің харизмасы мен табандылығына ғана сүйеніп жасады.
– Даниял, алдымен өзің туралы қысқаша айтып берші. Зергерлік өнерге деген құмарлығыңыз қалай басталды? – Мен Орал қаласында туып-өстім. Мұның бәрі 2022 жылдың жазында, досым маған бұрын өзі зергерлік бұйымдар жасаған моншақтарды және тастарды берген кезде басталды. Алғашқы зергерлік бұйымдар оған арналып жасалған. Міне, мен жаңа хоббиді бастадым - қолдан жасалған зергерлік бұйымдар жасау, сол кезде де, қазір де өте танымал хобби. Бірнеше апта ішінде мен гараж сатылымында хоббиімді монетизациялауды шештім. Зергерлік бұйымдармен қатар киімдерді де көрмеге қойдым (ол кезде таңдаулы киім дүкенін ашуды жоспарлап жүрген едім). Менің алғашқы сату тәжірибем сәтті болды, достар мен алғашқы сатып алушылардың қолдауы мен үшін әрі қарай жалғастыру үшін тұтқа болды және мені қатты шабыттандырды. Жалпы, алғашқы екі жазғы гараж сатылымында мен шамамен 30 мың теңге табыс таптым - менің алғашқы тәжірибем үшін бұл сәтті болды.
– Содан кейін зергерлік бұйымдар жасау сіздің негізгі қызметіңізге айналды ма? - Онша емес. Мен зергерлік бұйымдарды мезгіл-мезгіл жасауды жалғастырдым, тіпті оны офлайн дүкендерде де көрсеттім, бірақ, өкінішке орай, сұраныс нөлге жуық болды. Өзімді іздеген жасөспірім кезімде мен көп нәрсеге қызығатынмын және осы хоббилердің қатарында көркем заттар жасау болды. Бұл мені инсталляциялар мен фотоаймақтарды жасауға әкелді. Осы тәжірибе үшін Нұргүлге ерекше алғыс айтамын – алдымен оның дүкеніне фотоаймақ жасадым, кейін оның фотостудиясына инсталляциялар мен фотоаймақтарды жасадым, содан кейін әкімші болып жұмыс істедім. Біраз уақыттан кейін, осы жұмыспен қатар, досым екеуміз 2023 жылы таңдаулы киім дүкенін аштық. Бір қызығы, көрмедегі барлық заттар бірнеше күннің ішінде сатылып кетті - біз бірден жаңа позицияларды алған сатып алушылар базасын құрдық. Сонымен қатар мен зергерлік бұйымдарды жасауды жалғастырдым, бірақ ол кезде мен қазір онша белсенді емес едім. Біз жазғы гараж сатылымдары мен базарларына қатыстық, содан кейін 2023 жылдың жазында біздің өнімдерімізде ұштары мен пирсингтері бар зергерлік бұйымдар алғаш рет пайда болды. Мен оларды бастапқыда өзім үшін жасадым, содан кейін гардеробты тазарту үшін оларды көрмеге қойдым. Ол кезде қазақстандық брендтерде де, базарларда да мұндай зергерлік бұйымдар болмағандықтан, олар керемет тез сатылып кетті.
– Шығармашылығыңыздың қай туындыларымен ерекше мақтанасыз? - 2024 жылы шыбықтары бар зергерлік бұйымдар өзекті болуды тоқтатты - олар негізгі ағымға айнала бастады. Бірақ мен эксклюзивті нәрсе жасағым келді. Сондықтан мен шыбықтардан бас тарттым, бірақ тесілген зергерлік бұйымдармен жұмыс істеуді жалғастырдым. Жазғы нарыққа дәл уақытында мен бұл кулондардың партиясын жасадым - және таңқаларлық, олар толығымен сатылды. Дәл осы кулон нағыз бестселлерге айналды. Батыс елдерінде пирсингпен зергерлік бұйымдардың үрдісі енді ғана басталды, тіпті онда жаңа нәрсе болды. Ол кезде менде Instagram болған жоқ, бірақ нарықтар, желі және ауызша сөздің арқасында мен 2023 жылдан 2025 жылға дейін осы кулондардың 150-ден астамын бүкіл әлем бойынша - 12-ден астам елде сата алдым. Бұл мен ең мақтан ететін пирсинг әшекейлері шығар.
– Зергерлік бұйымдарыңыздың стилін қалай сипаттар едіңіз? Ал олардың жаппай нарықтан айырмашылығы неде? - Біріншіден, бұқаралық нарықта мен жасайтын нәрсе жоқ. Тіпті пирсингтері бар зергерлік бұйымдар әлі үлкен тізбектерде пайда болған жоқ, дегенмен әдетте бұқаралық брендтер кез келген трендтер мен бестселлерлерді тез таңдайды. Бұл мені тіпті таң қалдырады. Менің зергерлік стилімді минимализмнің, қырлылықтың және даралықтың үйлесімі ретінде сипаттауға болады. Олар қысқа көрінеді, бірақ сонымен бірге айтарлықтай ерекшеленеді. Ең бастысы, олар эксклюзивті болып қалады және зергерлік бұйымдардың көпшілігі бір данада жасалады.
- Сізді не шабыттандырады және идеяларыңызды қайдан аласыз? – Мен ұстанатын мәнер мен көңіл-күйден басқа, мен ұстанатын сан алуан өнер авторларының ықпалы зор. Қаншалықты оғаш көрінсе де, мені әртүрлі көрнекі және мәдени элементтер шабыттандырады: мысалы, маникюр дизайны, қазақша сырмақ, татуировкалар, музыка. Жалпы, бұл объективті шабыт пен бақылаудың қосындысы. Барлығы бірге менің шығармашылық көзқарасымды қалыптастырады, нәтижесінде жеке зергерлік бұйымдар жасалады.
- Шығармашылықтағы ең қиын нәрсе не? – Ең қиыны – бастапқы идеяны сақтау, сақтау болса керек. Кейде идеяны жүзеге асыра бастағанда, мен бастапқыда жоспарланған нәрседен адасып кетуім мүмкін. Бұл әртүрлі жолдармен болады: кейде бұл сізді ренжітеді, өйткені сіз дәл жоспарланған кескінді көргіңіз келеді. Бірақ кейде нәтиже күткеннен де жақсы шығады.
- Сізде перфекционизм бар ма? Бұл көмектеседі ме, әлде кедергі ме? - Егер менің тәжірибем туралы айтатын болсақ, перфекционизм кедергі жасайды. Мінсіз нәтижелерді күту өте үлкен және кейде керемет идеялардан аулақ болуға әкеледі. Кейде мен зергерлік бұйымдарымды тізбедім немесе бағаларымды тым төмен бағаладым, өйткені мен олар «жеткілікті мінсіз» емес деп ойладым. Әрине, зергерлік бұйымдарды жасауда перфекционизм қажет, бірақ фанатизмсіз - әйтпесе бір нәрсені ұнатпайтын ішкі сыншы келеді. Егер мен ағынды күйде болсам, мен бұл туралы ойламаймын және зергерлік бұйымдар мен үшін тамаша теңдестірілген жасалған. Бұл зергерлік бұйымдарды жасау кезінде мен үшін ең жақсы күй.
- Оларды жасаудың ең жағымды жағы неде? – Шынымды айтсам, ең қуантатыны – процестің өзі емес, әшекей бұйымдарымды басқа адамдардан көрген сәтім. Мысалы, мен өтіп бара жатып, біреу менің кулонымды тағып тұрғанын байқаймын немесе әлеуметтік желілерде кездейсоқ біреу менің зергерлік бұйымдарымды тағып тұрғанын көрдім. Бұл керемет шабыттандырады.
– Зергерлік бұйымдарыңызды мыңдардың ішінен танисыз ба? Сізден кейін біреу қайталайды ма? – Иә, әшекей бұйымдарымды бірден танимын – өз жазуым бар. Менің идеяларымды біреу көшіріп жатқанына күмәнім бар, өйткені мен стартап жобамын, сондықтан тікелей көшіру ықтималдығы төмен.
– Менің білуімше, сіз Еуропада оқыдыңыз. Бұл сіздің жұмысыңызға қалай әсер етті? - Иә, 2024 жылдың күзінде мен Прагаға көшіп келдім, онда тіл курстарында оқып жүріп, бір уақытта даяшы болып жұмыс істедім. Еркін шығармашылыққа уақыт жеткіліксіз болды, әсіресе мен дизайнер мамандығын алған Либерец университетіне оқуға түскенімде. Бірақ сол жерде мен Люси деген әйелді кездестірдім, ол гемолог болып шықты. Ол ұзақ жылдар бойы еуропалық табиғи тастар, чех хрусталы, моншақтар және басқа да заттарды жеткізушілердің аудиторы болып жұмыс істеді. Ол маған материалдарды қайдан тиімді сатып алуға болатынын айтты.
– Сіз қолданатын материалдардың барлығы Еуропадан алынады екен? - Онша емес. Мен гемологпен танысқаннан бері мен материалдар жинағымды жаңарттым. Мен тастарды белсенді түрде сатып алдым, сонымен қатар одан көптеген сыйлықтар мен қолдау алдым - мұның бәрі менің хоббиіме және бизнесіме қосқан үлес болды. Тастармен бәрі анық: Еуропа жиі жоғары сапалы шикізат шығарады. Достарым маған саяхаттарынан раковиналарды жиі әкелетін, мен өзім жинаймын, кейде жергілікті өзен қабықтарынан өнім жасаймын. Бірақ фитингтерде қиындықтар болды. Мұнда таңдау негізінен қымбат зергерлік бұйымдардың қорытпалары арасында болды, мен бұл идеядан тез бас тартуға тура келді - кем дегенде зергерлік сертификаттың болуы қажеттілігіне байланысты және тіпті қарапайым металдар мен аксессуарлардың керемет жоғары бағасына байланысты. Қазір мен гипоаллергенді баспайтын болаттан жасалған арматураны қолданамын. Уақыт өте келе мен Қазақстанда дәлелденген және сапалы жеткізушілерді таптым. Мұндай аксессуарлардың көпшілігі Қытайда жасалғаны құпия емес - бірақ Қытай басқаша. Сондықтан, әдетте, бұл зергерлік бұйымдар қараңғыланады, тотығады немесе аллергия тудырады деп қорықпай күн сайын киюге болатын дәлелденген, жоғары сапалы және гипоаллергенді фитингтер.
– Оралға неге оралдыңыз? – Құжат мәселесін шешу үшін Оралға уақытша қайтып келдім. Осы дүрбелең кезінде Сливки базары мен үшін таза ауа болды.
– Осы бір жарым жыл шетелде тұру сізге қалай әсер етті? – Шетелде тұру менің өзіме, тәуелсіз өмірге деген көзқарасыма ғана емес, шығармашылығыма да әсер етті. Мен адамдар өз ойларын еркін білдіретін, тәжірибе жасайтын және керемет тәжірибелері бар ортада болдым. Бұл менің шығармашылыққа деген көзқарасымды кеңейтті.
– Даниял, сіз өз ұрпағыңыздың жарқын өкілісіз. Сіздің ойыңызша, бүгінгі жастар, сіздің қатарластарыңыз қалай өмір сүріп жатыр? Олар үшін не маңызды? - Шынымды айтсам, мен өзімді өз ұрпағымның жарқын өкілі деп айта алмаймын және TikTok және ұқсас платформалардағы трендтерді ерекше бақыламаймын. Мен жалпылама айтпаймын: менің достарым бар және әркімнің өз мүддесі бар. Барлығы адамдарға байланысты - әркім өзінше өмір сүреді. Бұл бәріміздің әртүрлі екенімізді көрсетеді деп ойлаймын.
- Қандай өмірлік құндылықтарды басты деп санайсыз? - Тәуелсіз бол және өзің үшін, өз бақытың үшін өмір сүр. Ештеңе күрделі емес.
– Біздің оралдық жастардың шетелде кездескен жастардан айырмашылығы бар ма? – Иә, басқаша. Қазақстанда біз қандай да бір шеңберге – дәстүрлерге, консервативті көзқарастарға итермелеп қалдық. Бірге алғанда, бұл шектеулер тудырады. Шығармашылық әлеуетіңізді ашу үшін аз мүмкіндіктер. Шетелде мұны өмірдің барлық жағынан көруге болады. Мұнда бәрі басқаша... түсіндіру қиын, бірақ айырмашылық анық.
- Алдағы екі жылға шығармашылық немесе мансаптық мақсаттарыңыз қандай? - Егер алдағы жоспарлар туралы айтатын болсақ, мен дүкенімнің ірі блогерлермен жұмыс істей бастағанын қалаймын.
- Жетістік пен өзін-өзі жүзеге асыруды қалай түсінесіз? Оның сізге не пайдасы бар? - Мен үшін бұл қаржылық тәуелсіздік, жағдайға тәуелді емес, ыңғайлы кеңістікте өзім үшін өмір сүру мүмкіндігі.
- Сіздің ойыңызша, адамды шынымен қызықты ететін не? - Өз құмарлығына берілгендік, адамның не қалайтынын білуі және оның артынан жүруі.
– Жағдайға қарамастан ұстанатын ішкі ұстанымдарыңыз бар ма? - Бұл принцип болып есептелетінін білмеймін, бірақ бірдеңе жоспарға сай келмесе, тұтқаны тастамауға тырысамын. Ақырында, мен әлі де жағдайды сабырмен қабылдауға тырысамын.
- Даниял, сұхбатыңызға көп рахмет! Сізге шығармашылық табыс пен брендіңіздің дамуын тілейміз.
Instagram: fatalgloss
